Case Study: Monamé Patisserie

Kompletný príbeh ako sme vytvorili naming, logo, branding a celkovú brand stratégiu pre francúzsku cukráreň v srdci Slovenska.

May 09, 2025

Prémiová cukráreň, ktorá prepája všetky zmysly

Keď nás oslovila klientka (Moja sestra 🙂) s víziou otvoriť francúzsku remeselnú cukráreň, bolo od začiatku jasné, že nepôjde len o bežný branding. Chcela vytvoriť niečo výnimočné – značku, ktorá od prvého pohľadu evokuje jemnosť, eleganciu, vášeň k remeslu a zároveň odráža osobný príbeh, z ktorého cukráreň vyrástla. V tejto úlohe sme videli krásnu výzvu: vytvoriť meno cukráreň, identitu a celkový vizuálny jazyk značky, ktorá nebude len predávať dezerty, ale vyjadrovať postoj a životný štýl.

Od srdca k názvu – hľadanie identity v príbehu

Začali sme namingom. Názov mal byť francúzsky, osobný, ľahko zapamätateľný a jedinečný na slovenskom trhu. Po hlbokom ponorení sa do príbehu zakladateľky, ktorá popri štúdiu ekonomiky objavila vášeň v pečení a postupne sa rozhodla naplno nasledovať svoj sen, sme objavili ten správny smer.

V centre bola myšlienka, že cukráreň je jej „dušou“, niečím veľmi osobným. Francúzsky výraz Mon âme (moja duša) sme kreatívne pretransformovali na „Monamé“ – názov, ktorý znie francúzsky, má jemnosť, ženskosť a zároveň je voľne odvodený z „moja duša“. Pridaním „Patisserie“ vznikol harmonický názov Monamé Patisserie, ktorý funguje foneticky, vizuálne a zároveň má príbeh.

Následne sme skontrolovali dostupnosť domény aj právne náležitosti – názov bol voľný, a tak sme mohli pristúpiť k registrácii ochrannej známky. Už v tomto bode sme cítili, že ideme správnym smerom a k názvu potrebujeme domyslieť logo, ktoré bude odrzkadľovať ďalšie aspekty značky.

Na začiatku sme mali celkovo približne 100 rôznych názvov z ktorých sme po úvodných prieskomoch vyradili takmer 80 názvov, ktoré nespĺňali podmienky potrebné podmienky na ďalší rozvoj. Následne sme vybrali finálne 3 názvy z ktorých sme spoločne s klientkou vybrali Monamé Patisserie.

Dizajn loga inšpirovaný remeslom času

Všetky dezerty sú robené ručne za použitia množstva surovín, ktoré na konci dňa vytvárajú dokonalý výrobok. Preto sme sa pri tvorbe loga inšpirovali hodinárskym priemyslom, ktorý spája aspekty ručnej výroby, množstva súčastiek a dokonalého výsledku.

Chceli sme vytvoriť symbol, ktorý bude minimalistický, ale zároveň nabitý významom. Vychádzali sme z iniciálok M a P, ktoré sme prepojili do tvaru ležatej osmičky – symbolu nekonečna.

Tento symbol sme ďalej rozvíjali v štýle hodinárskeho dizajnu, čerpajúc inšpiráciu od značiek ako Patek Philippe či Vacheron Constantin. Dôvod bol jednoduchý – svet haute horlogerie (luxusných hodiniek) je o precíznosti, detailnosti a remeselnej práci, čo perfektne korešponduje so svetom francúzskej cukrárčiny.

Tento prístup nám umožnil prepojiť dva zdanlivo odlišné svety – cukráreň a hodinárstvo – cez spoločný menovateľ: perfekcionizmus a vášeň pre detail. Logo sa tak stalo silným vizuálnym symbolom kvality a nadčasovosti.

Identita, ktorá spája eleganciu a francúzsky šarm

Na logo nadväzovala celková vizuálna identita. Stanovili sme farebnú paletu, ktorá odráža prémiovosť a ženskú jemnosť – od teplých béžových tónov až po akcenty tmavej zelenej. Typografia je elegantná, s dôrazom na čitateľnosť aj charakter.

V rámci práce so značkou sme potrebovali dostať do vizuálov kódy značky, ktoré pri prezentácii na sociálnych sieťach boli prítomné na odlíšenie dezertov od iných fotiek dezertov, ale zároveň aby nepotlačili to podstatné vo vizuáloch. Dezerty.

Vizuálnym kódom značky sa stali jemné línie, ktoré vychádzajú z písmen „A“ a „E“ v logu a stali sa opakujúcim sa grafickým prvkom naprieč celou komunikáciou.

Tieto línie používame v dizajne vizitiek, letákov, sociálnych médií aj na obaloch – vytvárajú súdržnosť a rozpoznateľnosť. Aby sme ešte viac podtrhli francúzsky charakter značky, spolupracovali sme s ilustrátorkou Kristínou Babulicovou, ktorá pripravila originálne ilustrácie inšpirované maliarom Henriemu de Toulouse-Lautrecovi.

Zvolila kombináciu jemnejších a hrubších línií s malými vyplnenými plochami, kompozície, ktoré rozohrávajú príbeh, a jednoduchosť. Ilustrácie nie sú zbytočne detailné, aby neodvádzali pozornosť od produktu, skôr dotvárajú jeho príbeh.

Stratégia, ktorá chutí aj komunikuje

Monamé Patisserie je dôkazom, že aj malá, lokálna značka môže pôsobiť ikonicky – keď je postavená na autenticite, remeselnosti a dôsledne premyslenej stratégii. Od tvorby názvu cez vizuálny jazyk až po samotný positioning sme vytvorili značku, ktorá nie je len krásna, ale aj zmysluplná. Značku, s ktorou sa klientka stotožnila a ktorá si okamžite získala pozornosť prvých zákazníkov.

Jej spätná väzba len potvrdila, že sme dokázali zachytiť esenciu jej vízie – jemnú, elegantnú, no zároveň silnú a osobnú. Pre nás to bol projekt, v ktorom sa dizajn spojil s emóciou, stratégia s príbehom a vizuál s chuťou. A presne ako dobre vyvážený dezert – zanechal dlhotrvajúcu dochuť.